加快品牌建設(shè)，發(fā)揮品牌引領(lǐng)作用，是促進強大有韌性的國民經(jīng)濟循環(huán)體系、加快構(gòu)建新發(fā)展格局的現(xiàn)實路徑。暢通國內(nèi)國際雙循環(huán)，既離不開供給側(cè)技術(shù)與產(chǎn)業(yè)的創(chuàng)新，也離不開需求側(cè)的消費升級，品牌作為連接兩端的“支點”，發(fā)揮了杠桿撬動作用。為高質(zhì)量推進品牌建設(shè)工作，全面提升我國品牌發(fā)展總體水平，近日，國家發(fā)展改革委會同工業(yè)和信息化部、農(nóng)業(yè)農(nóng)村部、商務(wù)部、國務(wù)院國資委、市場監(jiān)管總局及國家知識產(chǎn)權(quán)局聯(lián)合印發(fā)《關(guān)于新時代推進品牌建設(shè)的指導(dǎo)意見》（以下簡稱《指導(dǎo)意見》）。
《指導(dǎo)意見》強調(diào)，要以習(xí)近平新時代中國特色社會主義思想為指導(dǎo)，深入貫徹習(xí)近平總書記關(guān)于品牌建設(shè)的重要指示精神，立足新發(fā)展階段，完整、準(zhǔn)確、全面貫徹新發(fā)展理念，構(gòu)建新發(fā)展格局，以深化供給側(cè)結(jié)構(gòu)性改革為主線，以滿足人民日益增長的美好生活需要為根本目的，堅持質(zhì)量第一、創(chuàng)新引領(lǐng)，開展中國品牌創(chuàng)建行動。
黨中央、國務(wù)院高度重視品牌發(fā)展工作。2014年5月10日，習(xí)近平總書記指示，要“推動中國制造向中國創(chuàng)造轉(zhuǎn)變、中國速度向中國質(zhì)量轉(zhuǎn)變、中國產(chǎn)品向中國品牌轉(zhuǎn)變”。李克強總理在2015年《政府工作報告》中強調(diào)要加強品牌建設(shè)。2016年6月，國務(wù)院印發(fā)了《關(guān)于發(fā)揮品牌引領(lǐng)作用推動供需結(jié)構(gòu)升級的意見》，提出設(shè)立“中國品牌日”，凝聚品牌發(fā)展社會共識，營造品牌發(fā)展良好氛圍，搭建品牌發(fā)展交流平臺，提高自主品牌影響力和認(rèn)知度。2017年4月24日，國務(wù)院正式批復(fù)國家發(fā)展改革委《關(guān)于設(shè)立“中國品牌日”的請示》，同意自2017年起，將每年5月10日設(shè)定為“中國品牌日”。
習(xí)近平總書記多次對品牌建設(shè)作出重要指示，要求加快“三個轉(zhuǎn)變”，特別是2020年以來在各地考察時又著重指出，要“實現(xiàn)技術(shù)自立自強，做強做大民族品牌”“堅持綠色發(fā)展方向，強化品牌意識”，為我國品牌發(fā)展指明了方向。李克強總理連續(xù)4年對中國品牌日活動作出重要批示，提出殷切期望。
品牌建設(shè)是一項長久的系統(tǒng)工程，需要統(tǒng)籌謀劃，久久為功，扎實推進?！吨笇?dǎo)意見》指出，到2025年，品牌建設(shè)初具成效，基本形成層次分明、優(yōu)勢互補、影響力創(chuàng)新力顯著增強的品牌體系，中國品牌世界共享取得明顯實效；到2035年，品牌建設(shè)成效顯著，布局合理、競爭力強、充滿活力的品牌體系全面形成，中國品牌綜合實力進入品牌強國前列。
走好趕考路，做好答卷人。品牌是企業(yè)乃至國家競爭力的綜合體現(xiàn)，有研究顯示，品牌價值每增加1%，會給本國GDP帶來0.13%的提升。優(yōu)勢品牌的集合，不僅有助于在國際上打響知名度，更是我國挖掘內(nèi)需潛力、開拓國際貿(mào)易的新契機和新舞臺。
推動品牌高質(zhì)量發(fā)展，穩(wěn)與進辯證統(tǒng)一?！胺€(wěn)中求進”方可沉著應(yīng)變，“穩(wěn)中有進”方能固穩(wěn)促穩(wěn)。農(nóng)業(yè)品牌成為引領(lǐng)帶動鄉(xiāng)村產(chǎn)業(yè)提質(zhì)增效的“助推劑”，推動傳統(tǒng)農(nóng)業(yè)逐步向二三產(chǎn)業(yè)延伸，賦能鄉(xiāng)村振興。工業(yè)品牌建設(shè)開創(chuàng)新局面，截至2021年底，我國企業(yè)數(shù)量比2012年增長1.7倍，規(guī)模以上工業(yè)企業(yè)資產(chǎn)規(guī)模翻番；500種主要工業(yè)產(chǎn)品中，我國有四成以上產(chǎn)品產(chǎn)量位居世界第一；2021年我國輕工業(yè)100余品類的產(chǎn)品產(chǎn)量居世界第一；鍛壓機、盾構(gòu)機等國之重器接連下線，5G、高鐵領(lǐng)跑全球。服務(wù)業(yè)品牌質(zhì)量和價值雙提升，對產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)升級、居民生活品質(zhì)提升、擴大就業(yè)發(fā)揮重要作用，一批專業(yè)化、國際化服務(wù)品牌脫穎而出，截至2021年，我國服務(wù)貿(mào)易已連續(xù)八年穩(wěn)居世界第二……創(chuàng)新驅(qū)動、轉(zhuǎn)型升級，中國品牌企業(yè)發(fā)展活力充沛、后勁十足。
越來越多的中國品牌，正在快速成長為高質(zhì)量、高品位、高顏值的“國貨之光”，受到市場認(rèn)可和消費者青睞。相關(guān)數(shù)據(jù)顯示，近5年中國品牌百度搜索熱度占品牌總熱度比例從45%提升至75%，是海外品牌三倍；2021年抖音電商國貨品牌銷量同比增長667%；京東成交額TOP10品牌中，國貨品牌的數(shù)量占比由2017年的六成提升至2021年的九成。
成為品牌大國，我們蹄疾步穩(wěn)；建設(shè)品牌強國，我們?nèi)沃氐肋h(yuǎn)。要清醒地認(rèn)識國內(nèi)外環(huán)境深刻變化帶來的新機遇新挑戰(zhàn)，凝心聚力、持之以恒扎實做好品牌建設(shè)工作?！吨笇?dǎo)意見》指出，新一輪科技革命和產(chǎn)業(yè)變革深入發(fā)展，品牌發(fā)展理念和實踐深刻變革，品牌發(fā)展與全面建設(shè)現(xiàn)代化國家的要求相比仍有差距，要更好適應(yīng)新時代新要求，進一步推進質(zhì)量變革和質(zhì)量提升，進一步營造品牌發(fā)展良好環(huán)境，推動中國制造向中國創(chuàng)造轉(zhuǎn)變、中國速度向中國質(zhì)量轉(zhuǎn)變、中國產(chǎn)品向中國品牌轉(zhuǎn)變，久久為功促進品牌建設(shè)高質(zhì)量可持續(xù)發(fā)展。
殷殷初心如磐，時代答卷常新?！叭嗣駥γ篮蒙畹南蛲?，就是我們的奮斗目標(biāo)。”因時乘勢，高質(zhì)量品牌是滿足人們高品質(zhì)生活需求的有力支撐。中國品牌建設(shè)要堅持以人民需求為導(dǎo)向，順應(yīng)人民對高品質(zhì)生活的期待，從“有沒有”轉(zhuǎn)向“好不好”。《指導(dǎo)意見》指出，加快構(gòu)建適宜品牌發(fā)展的產(chǎn)業(yè)生態(tài)和制度環(huán)境，健全品牌發(fā)展法律法規(guī)，完善市場監(jiān)管。不斷完善品牌建設(shè)支持政策，鼓勵企業(yè)加大品牌建設(shè)投入、建立品牌管理體系、提高品牌培育能力。
《指導(dǎo)意見》強調(diào)，要堅持黨對新時代品牌建設(shè)工作的領(lǐng)導(dǎo)，把黨的領(lǐng)導(dǎo)貫徹到品牌建設(shè)工作的各領(lǐng)域各方面各環(huán)節(jié)。深入開展中國品牌日、“質(zhì)量月”、全國知識產(chǎn)權(quán)宣傳周等活動，推動全社會形成愛護品牌、享受品牌的良好氛圍。
在社會各方凝心聚力、同心協(xié)力的積極推進下，必將推動中國品牌建設(shè)邁出新步伐、跨上新臺階，強化擔(dān)當(dāng)作為，繼往開來、開拓前進，以實際行動迎接黨的二十大勝利召開。（中國發(fā)展改革報社 郭丁源）
