2025年7月15日，由中國廣告協(xié)會主辦的第21屆中國廣告論壇在呼和浩特順利召開。在本屆論壇上，《品牌發(fā)展力評價》團體標(biāo)準(zhǔn)正式發(fā)布，引起了與會各方的廣泛關(guān)注。
本屆論壇作為國內(nèi)廣告領(lǐng)域具有高規(guī)格、大規(guī)模和廣泛影響力的年度盛會，吸引了眾多行業(yè)精英、專家學(xué)者以及企業(yè)代表齊聚一堂，共同探討廣告行業(yè)與品牌發(fā)展的前沿趨勢和創(chuàng)新實踐。
在論壇上，《品牌發(fā)展力評價》團體標(biāo)準(zhǔn)啟動儀式隆重舉行。中國廣告協(xié)會會長張國華、呼和浩特市副市長王心宇、中國傳媒大學(xué)學(xué)術(shù)委員會副主任、國家廣告研究院院長丁俊杰教授、伊利集團副總裁張軼鵬、百度副總裁阮瑜以及方圓標(biāo)志認(rèn)證集團有限公司運營中心總監(jiān)李金梅女士共同出席見證。這一標(biāo)準(zhǔn)的啟動標(biāo)志著中國品牌發(fā)展與評價領(lǐng)域邁入新階段。
《品牌發(fā)展力評價》團體標(biāo)準(zhǔn)對城市和區(qū)域品牌建設(shè)意義重大。它不僅能助力城市精準(zhǔn)定位，還能為其長期發(fā)展提供科學(xué)指引。在本次論壇上，呼和浩特市人民政府被授予該團體標(biāo)準(zhǔn)共建單位證書，標(biāo)志著其在品牌建設(shè)領(lǐng)域邁出關(guān)鍵一步。未來，呼和浩特市將借助這一標(biāo)準(zhǔn)，優(yōu)化品牌發(fā)展路徑，提升品牌競爭力，推動區(qū)域經(jīng)濟高質(zhì)量發(fā)展，為城市品牌建設(shè)注入新活力。 據(jù)悉，《品牌發(fā)展力評價》團體標(biāo)準(zhǔn)由中國廣告協(xié)會聯(lián)合方圓標(biāo)志認(rèn)證集團、國家廣告研究院共同發(fā)起。中國廣告協(xié)會作為國內(nèi)廣告行業(yè)的權(quán)威組織，始終致力于引領(lǐng)行業(yè)發(fā)展方向、規(guī)范行業(yè)秩序，為品牌建設(shè)提供了堅實的組織保障。方圓標(biāo)志認(rèn)證集團作為集認(rèn)證、培訓(xùn)、科研、政策研究、標(biāo)準(zhǔn)制定、國際合作于一體的全球性、專業(yè)性技術(shù)服務(wù)機構(gòu)，其認(rèn)證結(jié)果在國際上具有較高的認(rèn)可度和影響力，能夠為品牌提供權(quán)威的認(rèn)證評價服務(wù)，提升品牌的市場認(rèn)可度與公信力。在品牌評價體系的構(gòu)建過程中，方圓標(biāo)志認(rèn)證集團充分發(fā)揮其專業(yè)的技術(shù)團隊和豐富的認(rèn)證經(jīng)驗，從認(rèn)證評估的角度確保評價指標(biāo)體系的科學(xué)性、規(guī)范性和實用性，為品牌發(fā)展提供有力支撐。
國家廣告研究院以此前發(fā)布的GBMC中國企業(yè)品牌發(fā)展評價指標(biāo)體系和國家相關(guān)品牌評價標(biāo)準(zhǔn)為基礎(chǔ)，為《品牌發(fā)展力評價》團體標(biāo)準(zhǔn)的制定提供了堅實的理論支撐和權(quán)威依據(jù)。 團體標(biāo)準(zhǔn)中，品牌發(fā)展力是衡量一個品牌在市場競爭中持續(xù)成長、進化并保持競爭優(yōu)勢的綜合能力。品牌發(fā)展力評價聚焦于品牌未來增長潛力、適應(yīng)能力和可持續(xù)競爭力的動態(tài)評估，全面展現(xiàn)品牌在持續(xù)創(chuàng)新、市場擴張以及應(yīng)對市場變化等方面的實力。在全球化競爭日益激烈的背景下，科學(xué)、公正的品牌發(fā)展評價體系對于推動組織品牌建設(shè)、提升市場競爭力具有重要意義。 儀式主持人王昕副院長介紹說，《品牌發(fā)展力評價》團體標(biāo)準(zhǔn)的制定旨在規(guī)范品牌評價活動，確保評價過程的公正性、透明性和客觀性。該標(biāo)準(zhǔn)有三個特點：第一是將靜態(tài)的評估轉(zhuǎn)變?yōu)閯討B(tài)的評估，體現(xiàn)發(fā)展研究的動態(tài)視角；第二是體現(xiàn)了品牌評價的系統(tǒng)研究和整體視角；第三是可以針對性應(yīng)用于不同的行業(yè)領(lǐng)域，體現(xiàn)精準(zhǔn)研究的細(xì)分視角。 此次《品牌發(fā)展力評價》團體標(biāo)準(zhǔn)的發(fā)布得到了眾多權(quán)威媒體、學(xué)術(shù)研究機構(gòu)以及行業(yè)頭部企業(yè)的鼎力支持與積極參與。人民日報智慧媒體有限責(zé)任公司、中央財經(jīng)大學(xué)金融品牌與企業(yè)文化研究所、上海金融與發(fā)展實驗室、新華中經(jīng)信用管理有限公司、中國共產(chǎn)黨中國石油化工集團有限公司黨組黨校（石油化工管理干部學(xué)院）品牌與文化研究所、北京百度網(wǎng)訊科技有限公司、淘天有限公司、海爾集團公司、內(nèi)蒙古伊利實業(yè)集團股份有限公司、深圳證券時報社有限公司、北京中廣國研品牌文化傳播有限公司等機構(gòu)參與起草編制，共同為這一標(biāo)準(zhǔn)的落地與推廣貢獻智慧與力量。 《品牌發(fā)展力評價》團體標(biāo)準(zhǔn)的發(fā)布與實施，將開展品牌發(fā)展力第三方評價認(rèn)證工作，有力推動品牌建設(shè)朝著更加科學(xué)、規(guī)范的方向邁進，為中國品牌在全球市場上的崛起提供有力支持，助力品牌在激烈的市場競爭中脫穎而出，實現(xiàn)可持續(xù)的長遠(yuǎn)發(fā)展。
