2025年7月15日，由中國(guó)廣告協(xié)會(huì)主辦的第21屆中國(guó)廣告論壇在呼和浩特順利召開。在本屆論壇上，《品牌發(fā)展力評(píng)價(jià)》團(tuán)體標(biāo)準(zhǔn)正式發(fā)布，引起了與會(huì)各方的廣泛關(guān)注。
本屆論壇作為國(guó)內(nèi)廣告領(lǐng)域具有高規(guī)格、大規(guī)模和廣泛影響力的年度盛會(huì)，吸引了眾多行業(yè)精英、專家學(xué)者以及企業(yè)代表齊聚一堂，共同探討廣告行業(yè)與品牌發(fā)展的前沿趨勢(shì)和創(chuàng)新實(shí)踐。
在論壇上，《品牌發(fā)展力評(píng)價(jià)》團(tuán)體標(biāo)準(zhǔn)啟動(dòng)儀式隆重舉行。中國(guó)廣告協(xié)會(huì)會(huì)長(zhǎng)張國(guó)華、呼和浩特市副市長(zhǎng)王心宇、中國(guó)傳媒大學(xué)學(xué)術(shù)委員會(huì)副主任、國(guó)家廣告研究院院長(zhǎng)丁俊杰教授、伊利集團(tuán)副總裁張軼鵬、百度副總裁阮瑜以及方圓標(biāo)志認(rèn)證集團(tuán)有限公司運(yùn)營(yíng)中心總監(jiān)李金梅女士共同出席見證。這一標(biāo)準(zhǔn)的啟動(dòng)標(biāo)志著中國(guó)品牌發(fā)展與評(píng)價(jià)領(lǐng)域邁入新階段。
《品牌發(fā)展力評(píng)價(jià)》團(tuán)體標(biāo)準(zhǔn)對(duì)城市和區(qū)域品牌建設(shè)意義重大。它不僅能助力城市精準(zhǔn)定位，還能為其長(zhǎng)期發(fā)展提供科學(xué)指引。在本次論壇上，呼和浩特市人民政府被授予該團(tuán)體標(biāo)準(zhǔn)共建單位證書，標(biāo)志著其在品牌建設(shè)領(lǐng)域邁出關(guān)鍵一步。未來，呼和浩特市將借助這一標(biāo)準(zhǔn)，優(yōu)化品牌發(fā)展路徑，提升品牌競(jìng)爭(zhēng)力，推動(dòng)區(qū)域經(jīng)濟(jì)高質(zhì)量發(fā)展，為城市品牌建設(shè)注入新活力。 據(jù)悉，《品牌發(fā)展力評(píng)價(jià)》團(tuán)體標(biāo)準(zhǔn)由中國(guó)廣告協(xié)會(huì)聯(lián)合方圓標(biāo)志認(rèn)證集團(tuán)、國(guó)家廣告研究院共同發(fā)起。中國(guó)廣告協(xié)會(huì)作為國(guó)內(nèi)廣告行業(yè)的權(quán)威組織，始終致力于引領(lǐng)行業(yè)發(fā)展方向、規(guī)范行業(yè)秩序，為品牌建設(shè)提供了堅(jiān)實(shí)的組織保障。方圓標(biāo)志認(rèn)證集團(tuán)作為集認(rèn)證、培訓(xùn)、科研、政策研究、標(biāo)準(zhǔn)制定、國(guó)際合作于一體的全球性、專業(yè)性技術(shù)服務(wù)機(jī)構(gòu)，其認(rèn)證結(jié)果在國(guó)際上具有較高的認(rèn)可度和影響力，能夠?yàn)槠放铺峁?quán)威的認(rèn)證評(píng)價(jià)服務(wù)，提升品牌的市場(chǎng)認(rèn)可度與公信力。在品牌評(píng)價(jià)體系的構(gòu)建過程中，方圓標(biāo)志認(rèn)證集團(tuán)充分發(fā)揮其專業(yè)的技術(shù)團(tuán)隊(duì)和豐富的認(rèn)證經(jīng)驗(yàn)，從認(rèn)證評(píng)估的角度確保評(píng)價(jià)指標(biāo)體系的科學(xué)性、規(guī)范性和實(shí)用性，為品牌發(fā)展提供有力支撐。
國(guó)家廣告研究院以此前發(fā)布的GBMC中國(guó)企業(yè)品牌發(fā)展評(píng)價(jià)指標(biāo)體系和國(guó)家相關(guān)品牌評(píng)價(jià)標(biāo)準(zhǔn)為基礎(chǔ)，為《品牌發(fā)展力評(píng)價(jià)》團(tuán)體標(biāo)準(zhǔn)的制定提供了堅(jiān)實(shí)的理論支撐和權(quán)威依據(jù)。 團(tuán)體標(biāo)準(zhǔn)中，品牌發(fā)展力是衡量一個(gè)品牌在市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中持續(xù)成長(zhǎng)、進(jìn)化并保持競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)的綜合能力。品牌發(fā)展力評(píng)價(jià)聚焦于品牌未來增長(zhǎng)潛力、適應(yīng)能力和可持續(xù)競(jìng)爭(zhēng)力的動(dòng)態(tài)評(píng)估，全面展現(xiàn)品牌在持續(xù)創(chuàng)新、市場(chǎng)擴(kuò)張以及應(yīng)對(duì)市場(chǎng)變化等方面的實(shí)力。在全球化競(jìng)爭(zhēng)日益激烈的背景下，科學(xué)、公正的品牌發(fā)展評(píng)價(jià)體系對(duì)于推動(dòng)組織品牌建設(shè)、提升市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力具有重要意義。 儀式主持人王昕副院長(zhǎng)介紹說，《品牌發(fā)展力評(píng)價(jià)》團(tuán)體標(biāo)準(zhǔn)的制定旨在規(guī)范品牌評(píng)價(jià)活動(dòng)，確保評(píng)價(jià)過程的公正性、透明性和客觀性。該標(biāo)準(zhǔn)有三個(gè)特點(diǎn)：第一是將靜態(tài)的評(píng)估轉(zhuǎn)變?yōu)閯?dòng)態(tài)的評(píng)估，體現(xiàn)發(fā)展研究的動(dòng)態(tài)視角；第二是體現(xiàn)了品牌評(píng)價(jià)的系統(tǒng)研究和整體視角；第三是可以針對(duì)性應(yīng)用于不同的行業(yè)領(lǐng)域，體現(xiàn)精準(zhǔn)研究的細(xì)分視角。 此次《品牌發(fā)展力評(píng)價(jià)》團(tuán)體標(biāo)準(zhǔn)的發(fā)布得到了眾多權(quán)威媒體、學(xué)術(shù)研究機(jī)構(gòu)以及行業(yè)頭部企業(yè)的鼎力支持與積極參與。人民日?qǐng)?bào)智慧媒體有限責(zé)任公司、中央財(cái)經(jīng)大學(xué)金融品牌與企業(yè)文化研究所、上海金融與發(fā)展實(shí)驗(yàn)室、新華中經(jīng)信用管理有限公司、中國(guó)共產(chǎn)黨中國(guó)石油化工集團(tuán)有限公司黨組黨校（石油化工管理干部學(xué)院）品牌與文化研究所、北京百度網(wǎng)訊科技有限公司、淘天有限公司、海爾集團(tuán)公司、內(nèi)蒙古伊利實(shí)業(yè)集團(tuán)股份有限公司、深圳證券時(shí)報(bào)社有限公司、北京中廣國(guó)研品牌文化傳播有限公司等機(jī)構(gòu)參與起草編制，共同為這一標(biāo)準(zhǔn)的落地與推廣貢獻(xiàn)智慧與力量。 《品牌發(fā)展力評(píng)價(jià)》團(tuán)體標(biāo)準(zhǔn)的發(fā)布與實(shí)施，將開展品牌發(fā)展力第三方評(píng)價(jià)認(rèn)證工作，有力推動(dòng)品牌建設(shè)朝著更加科學(xué)、規(guī)范的方向邁進(jìn)，為中國(guó)品牌在全球市場(chǎng)上的崛起提供有力支持，助力品牌在激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中脫穎而出，實(shí)現(xiàn)可持續(xù)的長(zhǎng)遠(yuǎn)發(fā)展。
