國務(wù)院總理李強(qiáng)11月14日主持召開國務(wù)院常務(wù)會議，研究深入實施“兩重”建設(shè)有關(guān)工作，部署增強(qiáng)消費(fèi)品供需適配性進(jìn)一步促進(jìn)消費(fèi)政策措施。
會議指出，增強(qiáng)供需適配性是進(jìn)一步釋放消費(fèi)潛力、暢通經(jīng)濟(jì)循環(huán)的有效舉措。要加快安全、性能、綠色等標(biāo)準(zhǔn)更新升級，完善認(rèn)證體系。這三個關(guān)鍵詞背后，蘊(yùn)含著深刻的政策導(dǎo)向和市場變革，將直接影響未來產(chǎn)業(yè)發(fā)展的軌跡。
標(biāo)準(zhǔn)滯后，制約消費(fèi)潛力釋放
當(dāng)前市場上，一個突出的矛盾是消費(fèi)者對高品質(zhì)、安全、環(huán)保產(chǎn)品的需求與現(xiàn)有標(biāo)準(zhǔn)體系滯后之間的鴻溝。
從兒童玩具到智能家居，從食品接觸材料到新能源汽車，現(xiàn)有標(biāo)準(zhǔn)往往難以覆蓋新產(chǎn)品、新業(yè)態(tài)的風(fēng)險點(diǎn)。以近期備受關(guān)注的電動自行車安全為例，盡管已有強(qiáng)制性國家標(biāo)準(zhǔn)，但面對頻發(fā)的安全事故，現(xiàn)行標(biāo)準(zhǔn)在鋰電池安全防護(hù)、充電器兼容性等關(guān)鍵環(huán)節(jié)可能仍存在盲區(qū)。
消費(fèi)者在購買產(chǎn)品時，常常面臨“信任困境”——沒有權(quán)威的標(biāo)準(zhǔn)和認(rèn)證作為選購依據(jù)，只能盲目相信企業(yè)的營銷宣傳。這種困境不僅抑制了消費(fèi)意愿，更讓合規(guī)經(jīng)營的企業(yè)在市場中處于不利地位，形成“劣幣驅(qū)逐良幣”的惡性循環(huán)。
三大標(biāo)準(zhǔn)升級，指向明確方向
此次國常會明確提出加快安全、性能、綠色三大標(biāo)準(zhǔn)的更新升級，為未來標(biāo)準(zhǔn)化工作指明了清晰的方向。
一是安全標(biāo)準(zhǔn)將更加“前瞻”。未來的安全標(biāo)準(zhǔn)不僅要解決已知風(fēng)險，更要預(yù)判隨著技術(shù)演進(jìn)可能出現(xiàn)的潛在隱患。特別是在人工智能融合賦能的新場景下，數(shù)據(jù)安全、算法安全、系統(tǒng)安全都將成為標(biāo)準(zhǔn)覆蓋的重點(diǎn)領(lǐng)域。
二是性能標(biāo)準(zhǔn)將更加“貼近用戶”。傳統(tǒng)的性能標(biāo)準(zhǔn)多關(guān)注基礎(chǔ)參數(shù)，而新型性能標(biāo)準(zhǔn)將更加聚焦用戶體驗。比如，空氣凈化器不再只看CADR值，還要看在實際空間、復(fù)雜環(huán)境下的凈化效果；洗碗機(jī)不僅要比洗凈度，還要比噪音、能耗、使用便捷性。
三是綠色標(biāo)準(zhǔn)將更加“全生命周期”。綠色標(biāo)準(zhǔn)的發(fā)展趨勢是從單一環(huán)節(jié)向全生命周期擴(kuò)展。未來不僅關(guān)注產(chǎn)品使用階段的能耗和排放，還將覆蓋從原材料獲取、生產(chǎn)制造、物流運(yùn)輸?shù)綇U棄回收的全過程環(huán)境影響。
標(biāo)準(zhǔn)升級背后的產(chǎn)業(yè)機(jī)遇
標(biāo)準(zhǔn)更新不是限制，而是導(dǎo)向。每一次重大標(biāo)準(zhǔn)升級，都催生新的市場機(jī)遇和產(chǎn)業(yè)變革。
企業(yè)若能在標(biāo)準(zhǔn)迭代中搶占先機(jī)，將更有機(jī)會在未來競爭中占據(jù)有利位置。以綠色標(biāo)準(zhǔn)為例，隨著國內(nèi)外碳關(guān)稅、碳足跡要求的不斷提高，提前布局綠色標(biāo)準(zhǔn)合規(guī)的企業(yè)，不僅能在國內(nèi)市場游刃有余，更能在國際市場上打破綠色壁壘。
性能標(biāo)準(zhǔn)的升級則為技術(shù)創(chuàng)新型企業(yè)打開新的市場空間。以柔性制造工廠為例，通過標(biāo)準(zhǔn)化接口和數(shù)據(jù)格式，企業(yè)能夠快速響應(yīng)消費(fèi)者個性化需求，實現(xiàn)小批量、多品種的精準(zhǔn)生產(chǎn)。
安全標(biāo)準(zhǔn)的提升同樣孕育著新機(jī)遇。隨著物聯(lián)網(wǎng)設(shè)備安全標(biāo)準(zhǔn)的完善，符合新規(guī)的產(chǎn)品將獲得市場信任溢價，而不合格產(chǎn)品將被清出市場。
企業(yè)應(yīng)對之道：從被動合規(guī)到主動引領(lǐng)
面對標(biāo)準(zhǔn)加快更新的趨勢，企業(yè)需要轉(zhuǎn)變思維——從過去的被動合規(guī)轉(zhuǎn)向主動參與、甚至引領(lǐng)標(biāo)準(zhǔn)制定。
領(lǐng)先企業(yè)應(yīng)當(dāng)深入?yún)⑴c標(biāo)準(zhǔn)制定過程。通過參與國家標(biāo)準(zhǔn)、行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)的制修訂工作，企業(yè)不僅能提前把握標(biāo)準(zhǔn)演進(jìn)方向，更能將自身技術(shù)創(chuàng)新成果融入標(biāo)準(zhǔn)，構(gòu)筑行業(yè)話語權(quán)。
中小企業(yè)則可采取“跟蹤+適配”策略。密切關(guān)注與本行業(yè)相關(guān)的標(biāo)準(zhǔn)動態(tài)，建立內(nèi)部標(biāo)準(zhǔn)預(yù)警機(jī)制，在產(chǎn)品研發(fā)初期就導(dǎo)入最新標(biāo)準(zhǔn)要求，避免后續(xù)整改的成本。
標(biāo)準(zhǔn)競爭是更高層次的市場競爭。企業(yè)應(yīng)建立專門的標(biāo)準(zhǔn)化團(tuán)隊，系統(tǒng)分析標(biāo)準(zhǔn)更迭帶來的風(fēng)險和機(jī)遇，將標(biāo)準(zhǔn)化工作融入企業(yè)戰(zhàn)略規(guī)劃。
完善內(nèi)部認(rèn)證體系同樣關(guān)鍵。通過建立嚴(yán)于國家標(biāo)準(zhǔn)的內(nèi)控標(biāo)準(zhǔn)和質(zhì)量體系，企業(yè)能夠在市場上樹立品質(zhì)標(biāo)桿，贏得消費(fèi)者信任。
隨著標(biāo)準(zhǔn)更新升級的加快，一批不能適應(yīng)新要求的產(chǎn)品和企業(yè)將被淘汰，而那些提前布局、主動求變者將脫穎而出。
標(biāo)準(zhǔn)之爭從來不只是技術(shù)之爭，更是市場話語權(quán)之爭、產(chǎn)業(yè)發(fā)展主導(dǎo)權(quán)之爭。在消費(fèi)升級與產(chǎn)業(yè)升級雙輪驅(qū)動的背景下，中國企業(yè)應(yīng)有更大作為——從標(biāo)準(zhǔn)的跟隨者，轉(zhuǎn)變?yōu)闃?biāo)準(zhǔn)的引領(lǐng)者。
未來，只有通過先進(jìn)標(biāo)準(zhǔn)的牽引，才能真正實現(xiàn)“以消費(fèi)升級引領(lǐng)產(chǎn)業(yè)升級，以優(yōu)質(zhì)供給更好滿足多元需求”的目標(biāo)，在這場供需適配的變革中搶占先機(jī)。
